DestinationPay: Copenaghen lancia il nuovo modello globale che premia il turismo sostenibile. Ravenna prima città italiana ad aderire.

Wonderful Copenhagen ha presentato ufficialmente DestinationPay, il nuovo modello internazionale che invita le destinazioni di tutto il mondo ad adottare l’approccio CopenPay, il sistema che premia i visitatori per azioni sostenibili compiute durante il viaggio.

Il progetto arriva dopo due anni di sperimentazione avviata nella capitale danese e oggi si evolve in una piattaforma globale pensata per aiutare città e regioni ad incentivare comportamenti virtuosi, a beneficio dei residenti, dei territori e dei viaggiatori stessi.

Annunciato sul palco del Forum europeo del turismo a Copenaghen, il nuovo modello definisce un cambio di paradigma nel settore turistico: non più solo consumo, ma contributo attivo.

CopenPay: quando le buone azioni generano valore

CopenPay, il programma che ha ispirato DestinationPay, consente ai visitatori di “ripagare” la destinazione attraverso azioni semplici e sostenibili come:

• raccogliere rifiuti dai canali,

• raggiungere musei e attrazioni in bicicletta,

• scegliere mobilità green,

• contribuire a iniziative ambientali o sociali.

In cambio, i turisti ricevono ricompense culturali, ingressi gratuiti o sconti, coinvolgendo oltre 100 partner locali tra hotel, musei e realtà del territorio.

“I visitatori non vogliono più solo vedere una città, vogliono farne parte”, ha dichiarato Søren Tegen Petersen, CEO di Wonderful Copenhagen. “DestinationPay è il modo per estendere questo approccio al mondo”.

Ravenna prima città italiana ad aderire al modello

Ravenna è la prima destinazione italiana a ispirarsi ufficialmente a CopenPay, integrandone i principi nel progetto Footprints, finanziato dall’European Urban Initiative – Innovative Actions.

L’obiettivo dell’iniziativa è trasformare i visitatori in “cittadini temporanei”, favorendo: pratiche di viaggio consapevoli, rispetto del territorio, coinvolgimento attivo nella vita della città, una relazione equilibrata tra turismo e comunità locale.

“La sostenibilità è la sfida più importante del turismo”, ha dichiarato l’assessore al Turismo di Ravenna Fabio Sbaraglia. “Il nostro modello punta a premiare i comportamenti virtuosi e a rendere Ravenna una destinazione sempre più responsabile”.

Un progetto che piace all’Europa: Berlino e Normandia già in movimento

Il successo di CopenPay ha attirato l’attenzione di oltre 100 destinazioni nel mondo, con Berlino già al lavoro sul proprio modello “BerlinPay”, in uscita la prossima estate.

In Francia, la Regione Normandia ha avviato il programma Low-Carbon Rate, che premia i visitatori giunti con mezzi a basse emissioni con uno sconto del 10% su musei e attrazioni.

DestinationPay segna il passaggio da un’economia del consumo turistico a una nuova economia delle esperienze, in cui il valore di un viaggio si misura anche dal contributo offerto al territorio visitato.

Secondo Apostolos Tzitzikostas, Commissario europeo per i Trasporti sostenibili e il Turismo: “Innovazione e sostenibilità devono andare di pari passo. DestinationPay è un modello che può ispirare molte destinazioni nel mondo”.